{"id":3278,"date":"2023-01-02T16:02:14","date_gmt":"2023-01-02T15:02:14","guid":{"rendered":"https:\/\/wroclaw.one\/?p=3278"},"modified":"2023-03-15T14:18:24","modified_gmt":"2023-03-15T13:18:24","slug":"historia-firmy-polar-dlaczego-popularna-marka-znika-z-rynku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/eternal\/historia-firmy-polar-dlaczego-popularna-marka-znika-z-rynku-3278","title":{"rendered":"Historia firmy Polar: dlaczego popularna marka znika z rynku?"},"content":{"rendered":"\n

Firma Polar to znany polski producent sprz\u0119tu AGD, kt\u00f3ry pojawi\u0142 si\u0119 we Wroc\u0142awiu w latach 50. Fabryka produkowa\u0142a popularne lod\u00f3wki, zamra\u017carki, piekarniki i pralki. W 2002 roku Polar sta\u0142 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 ameryka\u0144skiego koncernu Whirlpool Polska, kt\u00f3ry specjalizuje si\u0119 w monta\u017cu i sprzeda\u017cy sprz\u0119tu AGD. W tym artykule na stronie internetowej wroc\u0142aw.jeden<\/a> opowiemy o historii Polara i o tym, dlaczego tej marce grozi znikni\u0119cie.<\/p>\n\n\n\n

Jak Polar pojawi\u0142 si\u0119 we Wroc\u0142awiu?<\/h2>\n\n\n\n

Do 1951 roku firma Polar by\u0142a strukturaln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 produkcji sprz\u0119tu komunikacyjnego, kt\u00f3ra znajdowa\u0142a si\u0119 na terenie nowoczesnej dzielnicy mieszkalnej Zakrz\u00f3w. Po uzyskaniu statusu samodzielnego przedsi\u0119biorstwa firma otrzyma\u0142a r\u00f3wnie\u017c now\u0105 nazw\u0119 – Zak\u0142ady Metalowe \u201eZakrz\u00f3w\u201d.<\/p>\n\n\n\n

W 1953 roku do produkcji w\u0142\u0105czono dawne Zakrzowskie Zak\u0142ady Wyrob\u00f3w Papierniczych, kt\u00f3re przed wojn\u0105 nale\u017ca\u0142y do \u200b\u200bznanych wroc\u0142awskich przedsi\u0119biorc\u00f3w Korn\u00f3w. Obecnie mie\u015bci si\u0119 tam lakiernia.<\/p>\n\n\n\n

Sama marka Polar pojawi\u0142a si\u0119 w 1966 roku, w zwi\u0105zku z czym firma sta\u0142a si\u0119 znana jako Zak\u0142ady Metalowe \u201ePolar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Co produkowano w warsztatach zak\u0142adu? Na pocz\u0105tku lat 50. by\u0142y to g\u0142\u00f3wnie drobne wyroby metalowe. Nieco p\u00f3\u017aniej zacz\u0119to produkowa\u0107 podzespo\u0142y do \u200b\u200bmaszyn rolniczych, potem kuchenki gazowe. Fabryka posiada\u0142a r\u00f3wnie\u017c \u201ezamkni\u0119t\u0105\u201d wytw\u00f3rni\u0119 amunicji.<\/p>\n\n\n\n

Pod koniec lat 50. Polar zacz\u0105\u0142 produkowa\u0107 pierwsze polskie motorowery – Ry\u015b, \u017bak oraz lod\u00f3wki absorpcyjne Mewa. W 1962 roku powsta\u0142a tu r\u00f3wnie\u017c produkcja nowocze\u015bniejszych lod\u00f3wek kompresorowych. Produkt by\u0142 poszukiwany, a po 6 latach Polar wypu\u015bci\u0142 ju\u017c milionowy \u201erocznicowy\u201d egzemplarz.<\/p>\n\n\n\n

Pod koniec lat 60. firma otworzy\u0142a  oddzia\u0142y zamiejscowe w \u017baganiu i w Mi\u0142kowie. W tym samym czasie z linii produkcyjnej zjecha\u0142y pierwsze pralki b\u0119bnowe.<\/p>\n\n\n\n

Szczeg\u00f3lnie popularny w Polsce by\u0142 Polar PS 663 BIO, wyprodukowany na licencji jugos\u0142owia\u0144skiej firmy Gorenje, w oparciu o zagraniczne komponenty.<\/p>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tku lat 80. firma zatrudnia\u0142a do 7 000 pracownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

W po\u0142owie lat 90. Polar zosta\u0142 sprywatyzowany i zmieni\u0142 nazw\u0119 na Polar SA. W 1995 roku 95% udzia\u0142\u00f3w w produkcji kupi\u0142a francusko-w\u0142oska firma Moulinex-Brandt. Od tego momentu rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 nowa historia Polaru, z nowymi sukcesami i pora\u017ckami.<\/p>\n\n\n\n

Firma si\u0119 rozwija, a marka znika<\/h2>\n\n\n\n

Zacznijmy od tego, \u017ce nadzieje na pomy\u015blno\u015b\u0107 wroc\u0142awskiej fabryki sprz\u0119tu AGD \u201epod skrzyd\u0142ami\u201d firmy Moulinex-Brandt si\u0119 nie spe\u0142ni\u0142y. W 2001 roku firma og\u0142osi\u0142a upad\u0142o\u015b\u0107 i Polar SA cudem nie podzieli\u0142 jej losu – po\u0142owa pracownik\u00f3w musia\u0142a zosta\u0107 zwolniona, a reszta przez d\u0142ugi czas pracowa\u0142a w zmniejszonym wymiarze godzin. Polar zako\u0144czy\u0142 tamten rok kilkumilionow\u0105 strat\u0105 i gdyby w 2002 roku nie pojawi\u0142 si\u0119 nabywca, kt\u00f3ry chcia\u0142 kupi\u0107 firm\u0119, najprawdopodobniej polski producent zbankrutowa\u0142by. Wybawicielem okaza\u0142a si\u0119 ameryka\u0144ska firma Whirlpool, kt\u00f3ra odkupi\u0142a udzia\u0142y i sp\u0142aci\u0142a d\u0142ugi Polara.<\/p>\n\n\n\n

Po do\u0142\u0105czeniu do korporacji Polar szybko stan\u0105\u0142 na nogi i od razu znalaz\u0142 si\u0119 w gronie najpot\u0119\u017cniejszych producent\u00f3w ci\u0119\u017ckiego sprz\u0119tu AGD – pralek, lod\u00f3wek, kuchenek elektrycznych i zmywarek. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 ekspert\u00f3w z tego segmentu rynku jest zgodna co do tego, \u017ce Whirlpool by\u0142 najlepsz\u0105 rzecz\u0105, jaka mog\u0142a si\u0119 w\u00f3wczas przydarzy\u0107 temu zak\u0142adowi.<\/p>\n\n\n\n

W ci\u0105gu kolejnych 3 lat Amerykanie zainwestowali we Wroc\u0142awiu ponad 160 mln dolar\u00f3w, zmodernizowali lini\u0119 do produkcji lod\u00f3wek, zbudowali od podstaw warsztat do produkcji zmywarek i uruchomili produkcj\u0119 kuchenek elektrycznych. W wyniku tych inwestycji kapita\u0142owych \u0142\u0105czny wolumen produkcji firmy Polar wzr\u00f3s\u0142 z 500 000 do 3 milion\u00f3w sztuk produkt\u00f3w rocznie, a liczba miejsc pracy zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 z 2 do 3 tys. os\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n

Ka\u017cdy medal ma jednak dwie strony, a w tym przypadku cen\u0105 za dobrobyt by\u0142o systematyczne niwelowanie polskiej marki, kt\u00f3rej zgodnie z zasadami u\u017cywania marek regionalnych Amerykanie przypisywali rol\u0119 przedstawiciela bud\u017cetu i produkty mniej zaawansowane technicznie.<\/p>\n\n\n\n

Dodatkowo wyniki bada\u0144 rynkowych potwierdzaj\u0105, \u017ce os\u0142abienie Polara to nie przypadek, a globalna strategia Amerykan\u00f3w, dla kt\u00f3rych wa\u017cna jest tylko marka Whirlpool. Tym samym, jak podaje GFK Polonia, w ci\u0105gu ostatnich 2 lat udzia\u0142 Polara w rynku lod\u00f3wek zmniejszy\u0142 si\u0119 prawie o po\u0142ow\u0119, a sprzeda\u017c podobnych produkt\u00f3w Whirlpoola wzros\u0142a o t\u0119 sam\u0105 kwot\u0119. Podobnie jest z kwotami nak\u0142ad\u00f3w na promocj\u0119 marki, w przypadku Polara – kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy z\u0142otych, a w przypadku Whirlpoola – miliony.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Oczywi\u015bcie, je\u015bli ta dynamika si\u0119 utrzyma, to za kilka lat marka Polar, mimo sukces\u00f3w produkcyjnych, po prostu zapisze si\u0119 w historii polskiego przemys\u0142u, nie roszcz\u0105c sobie nic wi\u0119cej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Firma Polar to znany polski producent sprz\u0119tu AGD, kt\u00f3ry pojawi\u0142 si\u0119 we Wroc\u0142awiu w latach 50. Fabryka produkowa\u0142a popularne lod\u00f3wki, zamra\u017carki, piekarniki i pralki. W 2002 roku Polar sta\u0142 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 ameryka\u0144skiego koncernu Whirlpool Polska, kt\u00f3ry specjalizuje si\u0119 w monta\u017cu i sprzeda\u017cy sprz\u0119tu AGD. W tym artykule na stronie internetowej wroc\u0142aw.jeden opowiemy o historii Polara […]<\/p>\n","protected":false},"author":308,"featured_media":2258,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[1165],"tags":[2386,2376,2379,2374,2388,2375,2377,2385,2387,2383],"motype":[1159],"moformat":[83],"moimportance":[81],"class_list":{"0":"post-3278","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business","8":"tag-dlaczego-popularna-marka-znika-z-rynku","9":"tag-fabryki-i-produkcje","10":"tag-fabryki-w-historii-wroclawia","11":"tag-fabryki-we-wroclawiu","12":"tag-firma-polar","13":"tag-historia-fabryk","14":"tag-historia-fabryki-we-wroclawiu","15":"tag-historia-firmy-polar","16":"tag-jak-polar-pojawil-sie-we-wroclawiu","17":"tag-rozwoj-biznesu","18":"motype-eternal","19":"moformat-vlasna","20":"moimportance-retranslyacziya-v-agregatori"},"modified_by":"Iryna Semerenko","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/308"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3278"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3282,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3278\/revisions\/3282"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3278"},{"taxonomy":"motype","embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/motype?post=3278"},{"taxonomy":"moformat","embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/moformat?post=3278"},{"taxonomy":"moimportance","embeddable":true,"href":"https:\/\/wroclaw.one\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/moimportance?post=3278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}